要听“荷塘月色”也要和电台司令学营销

　　专题撰文 信息时报记者 丁慧峰

　　英伦摇滚天团Radiohead（一般被译成电台司令、收音机头，下统一称“电台司令”）颇为突然地推出新专辑《A Moon Shaped Pool》，中国文青乐迷在狂欢之余，怎么可能错过这个机会，除了直译的“月形洼”，“荷塘月色”的神翻译已经铺天盖地。主唱汤姆-约克留胡子留长发的全新形象也被网友非常“接地气”地联想起《让子弹飞》里的葛优葛大爷。“荷塘月色”的口碑也堪称爆表，评分高达9.0分（10分为满），而欧美媒体综评也高达89分（100分为满分）。而“电台司令”在新专辑上线之前清空所有社交媒体信息的做法也堪称是营销妙招。

　　“荷塘月色”堪称《Kid A》之后最棒

　　“电台司令”是名副其实的天团，在英伦摇滚真的是神一样的存在，主脑汤姆-约克（Thom Yorke，被中国网友爱称为桶木腰）、吉他手约翰尼-格林伍德（Jonny Greenwood，被中国网友爱称为胶泥）都是圈内大神。如果非歌迷可能会对他们的名字觉得陌生，但有意无意间应该听过被林宥嘉、苏打绿、华晨宇等人翻唱过的神曲《Creep》，就是“电台司令”的代表作。他们的专辑《The Bends》、《OK Computer》、《Kid A》都是神作，尤其是《OK Computer》，更是被无数个榜单评选为历史最佳专辑。“电台司令”的音乐风格就是疯狂并且深邃，又充斥着厌烦和悲观的情绪，但每次发专辑，无论从音乐风格，还是到歌词内涵，甚至发行方式，各方面颠覆传统认知的革新。

　　近些年“电台司令”的音乐风格非常偏执、怪诞，前两张专辑《In Rainbows》和《The King of Limbs》更是让人不知所云，但是这次“荷塘月色”一出来就让老歌迷欲罢不能，因为没有太过癫狂，而是带些古典气息，飘逸灵动。不单单是中国歌迷觉得悦耳，连美国《娱乐周刊》都认为“荷塘月色”是乐队2000年发行的《Kid A》之后最棒的作品。

　　之所以让歌迷觉得舒服，还因为专辑的11首歌其中有7首是老歌，诸如《True Love Waits》甚至是20年前的旧作，“电台司令”已经在不同的场合多次表演过，所以“荷塘月色”也被认为是“电台司令”最不摇滚的专辑，听不到咄咄逼人的电吉他和前卫电子编制，大量采用了木吉他、弦乐、钢琴， 被誉为欧美独立音乐风向标的Pitchfork网站的评点是“吉他听起来像钢琴，而钢琴又像是吉他，又混杂着田园般的宁静”。

　　“电台司令”对互联网可谓予取予求

　　近些年“电台司令”几个成员可谓各自精彩，主唱汤姆-约克则加入了洛杉矶的原子和平乐队（Atoms for Peace），录制专辑并开展巡演，乐队成员包括红辣椒乐队的贝斯手Flea、长期在“电台司令”乐队担任制作人的“第六人”Nigel Godrich以及R.E.M乐队的鼓手Joey Waronker等，也是神一样的组合。此外，“桶木腰”还发行了几张个人专辑。

　　吉他手约翰尼则成了电影配乐大师，先后给《挪威的森林》、《血色将至》、《大师》等电影做了原声，首单《Burn the Witch》（烧杀女巫）的MV就是由《血色将至》导演保罗-托马斯-安德森执导；而乐队的鼓手也发行了个人专辑。因为大多数时候几个成员都是各玩各的，这次发行“荷塘月色”之前，乐队突然清空了所有社交网站的相关信息，专辑又收录了《True Love Waits》这样的旧作，所以还引发“解散”的猜测。

　　而他们把所有社交网站上的内容全部删除，粉丝们还在猜测发生了什么事情，“荷塘月色”就放大招突然降临，很是让歌迷措手不及。但这不是他们第一发癫，在2007年《In Rainbows》发布之前，他们脱离传统唱片公司在自己的网站放出下载链接，接受歌迷自愿付费；而在2014年《The King of Limbs》上线之时，他们提前了五天宣布，但只等了四天就发布了专辑。

　　而在2013年，他们一举把所有作品从音乐流媒体Spotify撤离，“桶木腰”还痛骂Spotify是“垂死的尸体放出的最后一个绝望的屁”，但这次“荷塘月色”在TIDAL和Apple Music全部上线，国内音乐APP也几乎同步付费收听。所以诸如经典专辑《OK Computer》，“电台司令”对互联网的态度可谓是随心所欲又不为其控制。