平成时代女性美的变迁 涩谷与丸之内20年间的变与不变

明星|gaoxiang2019-06-18 17:15|阅读  次|

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[摘要]Kanebo佳丽宝 化妆品 美容 研究所(以下简称: 美容 研究所1)为了分析和预测服饰、化妆与发型的流行趋势,自平成10年(1998年)起在东京都内持续实施了定点观测调查2。值此平成年代落幕之际,美容研究所对平成时代女性美的变迁作出了总结报告。本报告将视点

  ​Kanebo佳丽宝化妆品美容研究所(以下简称:美容研究所1)为了分析和预测服饰、化妆与发型的流行趋势,自平成10年(1998年)起在东京都内持续实施了定点观测调查2。值此“平成”年代落幕之际,美容研究所对“平成时代女性美的变迁”作出了总结报告。本报告将视点集中在年轻人居多的“涩谷”和职业女性居多的“丸之内”这两个地区,对这两个街区女性的典型形象进行了比较。此外,还与20年前(平成11年)进行比较,从而分析出随着时代的变迁,涩谷女性和丸之内女性在美容服饰方面各自的变与不变。

  TOPICS

  P.2涩谷(学生)今昔比较

  ◆无论今昔,都追求与“偶像”贴近的妆容

  P.3丸之内(上班族)今昔比较

  ◆从精致考究的妆容到自然融合的妆容

  P.4分析

  ◆20年期间化妆从“强硬”转向“温和”

  ◆“温和”受到人际关系以及化妆材料改进的影响

  ◆眉毛反映时代

  P.4今后的预测

  ◆“改元”不会直接影响流行

  ◆大型盛典前夕,可能出现展现力量与华美的流行趋势

  ◆超越国籍和性別的化妆融合

  在日本的首都“东京”,“涩谷”地区从1970年代起就一直是年轻人文化的中心街区,被称为“映照时代的镜子”。泡沫经济崩溃后,流行的创造者从职业女性和女大学生转为女高中生,“辣妹(Ko-gal)”文化在“涩谷”应运而生,涩谷也便成为了话题中心。即使是现在,涩谷作为年轻人的圣地,依然不断传播着新的流行。

  “丸之内”曾经是以金融、经济为中心的商务办公街区,在这里可以看到很多上班族和职业女性。进入平成年代后,随着以丸之内大道为中心进行的再开发,设立了很多商业设施,不断有企业总部入驻,商店也相继在此开业等,街头行人的形象也发生了巨大变化。

  这两个能够代表东京的典型街区,女性服饰与化妆有什么样的不同、又经历了怎样的变化呢?美容研究所根据今年,也就是平成最后一年(平成31年)1~2月份实施的“涩谷”和“丸之内”的定点观测调查结果,对分别象征着两个街区的女性(涩谷:学生、丸之内:上班族)的服饰和化妆进行了比较。还进一步与20年前,即1999年(平成11年)进行了比较。

  涩谷今昔比较~无论今昔,都追求与“偶像”贴近的妆容~

  调查时间2019年

  1月涩谷街头十几岁到二十多岁的学生模样的女性居多,妆容明显受到了韩国电视剧及歌手等的影响。肤色涂得较白,眉毛画法是眉梢向下的一字眉,眼睑上下施以橙色~红色系的眼影。很多人采用哑光、偏暗的玫红系的红色口红。腮红稍显低调,脸颊并无太多的血色感。发型的主流是One length cut水平剪法或刘海打薄并内弯的“帘式空气刘海”。发色从亮到暗各有不同,也可以看到仅将发梢染色的发式。服饰方面特别有人气的是翻毛夹克、动物印花、花朵图案的长裙等。另外还有许多人将迷你挎包斜背在身体的前方。

  调查时间1999年2月

  1999年的涩谷,街头文化进入鼎盛时期,孕育了平成时代最引人注目、最具特点的“辣妹((Ko-gal)文化”。为了向崇拜的歌后靠拢,很多女性在服饰和化妆上都极力模仿。妆容特点是在晒成小麦色的肌肤上运用高光,眉毛很细且眉峰鲜明,眼部多用蓝色或银色,唇部无血色感,发色多为漂白或挑染。服饰上受到美国西海岸的影响,造型呈现出色彩缤纷、活力四射的面貌。涩谷的时尚购物中心“109”大楼成为热门话题。冬季的标配是迷你裙加上厚底靴。也有相当比例的人身穿红色或蓝色等色彩鲜艳的达夫尔大衣或牛仔上衣。另外,偶像店员也红极一时,“山妖(Yamanba)”、“辣妹男”等也应运而生。在那个SNS尚未问世的时代,十几岁的人群创造出的化妆和服饰流行频频被杂志和电视等媒体报道,面向日本全国广泛传播。

  ※两张图片的模特为同一人,由美容研究所根据调查结果分别施以不同风格的妆容,再现了丸之内相应年代的化妆服饰特点。

  分析---〈化妆的倾向〉

  比较1999年和2019年,可以看出涩谷和丸之内的妆容都变得柔和了。从突出冷色系眼影和眼线的“炫酷”、“强硬”感妆容,变成了能让人感到“温暖”、“柔和”的暖色系眼影及重视平衡感的妆容。可以推断,这是在此期间日本经历的多次重大自然灾害和经济波动等造成的影响。这些事件的发生成为人们重新审视自己与周围人之间关系的契机,女性的心态发生了变化,相应地也体现在化妆上。

  另外在平成年代,以珠光原料为代表的化妆原料有了很大进步,这一进步使得化妆产品的品质有了飞跃性提升。正因为如此,过去那种“遮盖”肌肤和唇色的化妆才有可能转变成现在这种能体现自身本来特点的温暖感化妆。

  尤其值得关注的是眉毛。与其他部位不同,同一时代涩谷和丸之内的眉形非常相似,并不因地区和年龄产生差异,而是同时体现着相应时代的特点。所以可以说,眉毛正是能反映时代特点的部位。

  〈不同街区的变化〉

  从街区来看,涩谷的年轻人无论今昔,化妆都是有意识地在向偶像靠拢。平成11年(1999年)是歌后,现在则是韩国偶像。

  而丸之内则有所不同,从整洁考究的优雅女性形象逐渐转变为给人以适度放松感的女性形象。在这20年期间,不论男女,商务场合的着装都有了更大的自由度。尤其是女性,时代从原来身处男性社会之中、被要求与男性类似的正统造型,逐渐变得允许女性在工作中穿着符合自己气质、更为自然的服装,时代的变化在服饰和化妆上得到了体现。

  未来预测

  Kanebo佳丽宝化妆品美容研究所根据以往的流行及女性意识的变迁等的调查研究得出结论,认为服饰与化妆的流行之所以会出现变化,主要原因在于发生的社会性大事件以及人们对自己接触到的人、信息、文化的“共鸣”。从这一点来看,虽然平成即将落幕、新时代即将开启,但年号变更应该不会直接给服饰和化妆流行带来变化。

  而即将在日本举办的世界规模的盛典,将成为全日本接触其他多个国家和地区文化的机会,应该会给日本人的服饰与化妆带来影响。另外,在迎接盛典到来之际,人们的期待感上升、情绪高涨,有可能会出现一时的展现力量与华美的流行趋势。

  另外,全球化的影响也不容忽视。近年来,日本人生活中活跃的外国人已不足为奇,“多样性”成为了象征平成的关键词之一。访日外国人2018年突破了3000万,预计今后还会继续增长。日本人具有创造独特文化的能力,诸如“辣妹((Ko-gal))文化”和“卡哇伊(可爱)文化”等。而且,日本人也善于将其他文化中的元素经过再加工,变成富于自己特色的东西为己所用,例如万圣节在日本已经演变成了cosplay的节日。可以预测,富于文化创造力和再加工能力的日本人今后在接触外国人的过程中,其化妆将会超越国籍和性別进一步得到融合。Kanebo佳丽宝化妆品美容研究所今后会持续对日本女性的变化进行实时追踪调查。

  内容由佳丽宝化妆品(中国)有限公司提供

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